你知道當(dāng)下火爆全球的綜合格斗賽事UFC、MMA是誰(shuí)開(kāi)創(chuàng)的嗎？

答案是：李小龍。

粵強(qiáng)品牌簽約李小龍的扮演者——香港武術(shù)明星陳國(guó)坤，與“李小龍”這個(gè)全球知名文化符號(hào)掛鉤，背后的企業(yè)邏輯是：品牌需要IP化。

粵強(qiáng)所屬集團(tuán)市場(chǎng)中心總經(jīng)理冼桐華面對(duì)一眾媒體代表侃侃而談，他認(rèn)為品牌IP是能與受眾產(chǎn)生共鳴和連接的，具有高辨識(shí)度的品牌形象，打造品牌IP就是為品牌塑造鮮明的人格，吳曉波曾指出：“未來(lái)10年社群經(jīng)濟(jì)將大行其道”，因此品牌IP化勢(shì)在必行。

粵強(qiáng)以“粵文化”作為品牌文化底蘊(yùn)，從粵菜、嶺南建筑、功夫、龍舟中層層篩選，最后從功夫這個(gè)粵文化分支中提煉出以李小龍作為核心元素，是結(jié)合了當(dāng)前年輕群體崛起并成為主流消費(fèi)群體的行業(yè)現(xiàn)狀而作出的品牌IP化決定。

“憑什么”：打造粵文化第一品牌

冼桐華表示，“功夫”一詞，既指拳腳功夫，也指在一件事情上所花費(fèi)的時(shí)間、精力，所謂“只要功夫深，鐵棒磨成針”就是后一種所指。實(shí)際上，拳腳功夫好，更需要在練習(xí)和實(shí)戰(zhàn)上花費(fèi)時(shí)間和精力。所以，“功夫”一詞的兩種所指，內(nèi)涵上是相通的。

因此，一向潛心生產(chǎn)產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)孜孜以求的粵強(qiáng)品牌，就有了“做最好的瓷磚”的可能性，瓷磚“一代宗師”就不會(huì)淪為一句口號(hào)，而極有可能迸發(fā)出強(qiáng)勁的動(dòng)力，促使品牌向上發(fā)展。

“怎樣做”：草鞋沒(méi)樣，邊打邊像

謝訪林透露，粵強(qiáng)將以具備特色的產(chǎn)品推動(dòng)品牌升級(jí)，并以粵文化為品牌IP，打造“新一代高品質(zhì)國(guó)潮瓷磚品牌”、“佛山嶺南文化優(yōu)秀代表”、“粵文化第一品牌”。當(dāng)然，品牌升級(jí)，少不了媒體的力量，謝訪林明確表示，粵強(qiáng)將實(shí)行全網(wǎng)覆蓋的口碑傳播，以“破圍行動(dòng)”的方式，把品牌打造成眾所周知的瓷磚品牌。