3月23日-24日，《大國(guó)品牌·流量引擎》-2023百特陶瓷新渠道經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議暨春季新品鑒賞會(huì)在佛山順利舉行。百特陶瓷品牌總經(jīng)理-雷振業(yè)、百特陶瓷品牌副總經(jīng)理-鄭少鋒、百特陶瓷市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人-曹陽(yáng)，百特陶瓷產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人-崔國(guó)聰，水道渠成文化傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人-娜仁格日勒，蜜多云科技有限公司總經(jīng)理-謝彬，以及全國(guó)新渠道經(jīng)銷(xiāo)商等過(guò)百人共同見(jiàn)證此次盛會(huì)。

會(huì)議伊始，雷振業(yè)先生以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，對(duì)后疫情時(shí)代的行業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌運(yùn)營(yíng)進(jìn)行剖析。雷總提到：用戶(hù)時(shí)代，由于消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)認(rèn)知以及思路的變化，應(yīng)綜合產(chǎn)品創(chuàng)新、系統(tǒng)幫扶、渠道突破、品牌提升等優(yōu)勢(shì)，聚力突破，共筑品牌長(zhǎng)效生命力。

▲百特陶瓷品牌總經(jīng)理雷振業(yè)

與標(biāo)桿一起，探討新渠道思維：前瞻、嘗試、突破、堅(jiān)持

作為流量引擎項(xiàng)目1.0的標(biāo)桿，玉山、東臺(tái)、太原、揭陽(yáng)四個(gè)門(mén)店受邀，以各自的經(jīng)驗(yàn)探討新渠道思維。太原百特作為具有代表性的零基礎(chǔ)門(mén)店，從0-1的突破依靠的是高效的執(zhí)行力；東臺(tái)百特是最先接觸線(xiàn)上渠道的門(mén)店，早已把“線(xiàn)上”作為重要渠道，并占據(jù)門(mén)店銷(xiāo)售額一定比例；作為傳統(tǒng)渠道的優(yōu)質(zhì)門(mén)店，玉山百特在夯實(shí)基礎(chǔ)的情況下，更是抓住了新渠道的紅利期，門(mén)店全員主播，是打造線(xiàn)上團(tuán)隊(duì)的優(yōu)秀標(biāo)桿；揭陽(yáng)百特從最初的嘗試到現(xiàn)在的游刃有余，“堅(jiān)持”是最好的武器。

▲流量引擎項(xiàng)目1.0-玉山門(mén)店負(fù)責(zé)人-姜美榮

▲流量引擎項(xiàng)目1.0-太原門(mén)店負(fù)責(zé)人-賈保忠

▲流量引擎項(xiàng)目1.0-揭陽(yáng)門(mén)店負(fù)責(zé)人-許創(chuàng)浩

▲流量引擎項(xiàng)目1.0-東臺(tái)門(mén)店負(fù)責(zé)人-喻龍海

向上 向線(xiàn)上：初次探索 繼續(xù)深挖

市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人曹陽(yáng)以“趨勢(shì)”作為切入口，對(duì)新渠道的工作重心進(jìn)行了部署。他提到，作為零門(mén)檻的新渠道，百特總部在2022年通過(guò)“流量引擎1.0”以及“網(wǎng)紅孵化”兩期項(xiàng)目對(duì)“線(xiàn)上”渠道進(jìn)行了初次探索，總結(jié)了30多個(gè)門(mén)店線(xiàn)上渠道開(kāi)拓運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的各種問(wèn)題和改進(jìn)措施，為2023年新渠道營(yíng)銷(xiāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

▲百特陶瓷市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人-曹陽(yáng)

值得一提的是，百特憑借“流量引擎”線(xiàn)上渠道項(xiàng)目獲得行業(yè)肯定，“2022年度線(xiàn)上渠道影響力品牌”以及“2022年度線(xiàn)上矩陣營(yíng)銷(xiāo)影響力品牌”，是百特品牌線(xiàn)上渠道開(kāi)拓的見(jiàn)證。

▲2022年度線(xiàn)上渠道影響力品牌

▲2022年度線(xiàn)上矩陣營(yíng)銷(xiāo)影響力品牌

“百特·無(wú)界系列”首次亮相：同一花色 不同規(guī)格

產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人崔國(guó)聰用“三品類(lèi)、四等級(jí)”對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行矩陣分析，明確產(chǎn)品定位、主銷(xiāo)產(chǎn)品規(guī)格、色調(diào)、紋理等，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。

▲百特陶瓷產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人-崔國(guó)聰

百特產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)攜“無(wú)界系列”首次亮相。這是繼卡瑪龍系列、素色時(shí)光系列之后百特的又一得意之作。同一花色不同規(guī)格，溫潤(rùn)肌理、性能硬核、規(guī)格涵蓋900x1800mm、750x1500mm、600x1200mm、800x800mm、400x800mm等。

▲百特春季新品鑒賞會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

多維賦能，打造智慧門(mén)店：引流、鎖客、成交

作為線(xiàn)上新渠道強(qiáng)有力的補(bǔ)充，智慧門(mén)店的成功搭建，是個(gè)人名片，是精準(zhǔn)廣告、更是成交利器，打破線(xiàn)下局限，通過(guò)簡(jiǎn)易操作，對(duì)傳播過(guò)程全鏈路進(jìn)行數(shù)據(jù)捕捉，使引流、鎖客、成交更簡(jiǎn)單。

▲蜜多云科技有限公司總經(jīng)理-謝彬

線(xiàn)上·流量·引流·指導(dǎo)：標(biāo)桿打造 分級(jí)孵化 營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)

水道渠成文化傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人-娜仁格日勒從瓷磚門(mén)店線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的十大誤區(qū)為突破點(diǎn)，圍繞“線(xiàn)上、流量、引流、指導(dǎo)”展開(kāi)探討。數(shù)據(jù)表明，90%的用戶(hù)對(duì)本地生活服務(wù)信息的關(guān)注度高，逐漸習(xí)慣線(xiàn)上種草的模式，其中以視頻和直播兩大展現(xiàn)方式最突出，最直觀、最生動(dòng)、最有效。流量引擎項(xiàng)目2.0將以“標(biāo)桿打造”“分級(jí)孵化”“營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)”為三大關(guān)鍵點(diǎn)，以結(jié)果為導(dǎo)向，展開(kāi)系統(tǒng)化的培訓(xùn)、陪跑、執(zhí)行指導(dǎo)，為百特終端門(mén)店打通有效線(xiàn)上渠道通路。

▲水道渠成文化傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人-娜仁格日勒

2022年，百特品牌邁出了線(xiàn)上新渠道的第一步。隨著2023年新渠道經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議的順利召開(kāi)，百特將繼續(xù)發(fā)揮線(xiàn)上領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，打造同城行業(yè)標(biāo)桿，攜手終端推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道創(chuàng)新優(yōu)化。

▲新渠道經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議-與會(huì)嘉賓大合照